九万里瞰世界
在阅读此文之前，辛苦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持！很多人买了十年的无印良品，其实根本不是同一家。编辑：f
同样叫 “无印良品”，背后是两家完全独立的公司，商标、品类各有边界。不少人买完毛巾床品才反应过来，自己进的压根不是印象里的日系品牌店。
逛了十年的店，居然是 “双胞胎”
常逛商场的人，对 “无印良品” 四个字肯定不陌生。极简的包装、素净的色调，从文具收纳到衣物零食，几乎覆盖日常方方面面。绝大多数人默认，这就是那个来自日本、主打 “无品牌” 理念的 MUJI。很少有人知道，国内市场上同时存在两家 “无印良品”。
一家是日本株式会社良品计画旗下的 MUJI 无印良品，另一家是北京棉田纺织品有限公司持有的本土无印良品。
两者名字完全一致，却分属不同主体，连能卖什么品类，都有明确的法律边界。日常最容易混淆的，就是毛巾、床单、被罩这类家纺产品。
很多人随手拿的浴巾、面巾，以为是日本 MUJI 出品，实际上这些品类的 “无印良品” 中文商标，归本土企业所有。
线上购物的混淆感更强。搜 “无印良品毛巾”，跳出来的店铺可能分属两家，不仔细看营业执照，根本分辨不出差别。
有消费者吐槽，买了五六年无印良品的毛巾，直到售后联系不上官方客服，才发现自己一直买的是另一家。
更有意思的是，两家都有线下门店，选址还常出现在同一片商圈。不特意核对招牌细节和售卖品类，路过的人很难一眼分清。
二十年商标拉锯，到底谁是 “正主”
这场同名纠纷，不是最近才出现的，前后已经拉扯了二十多年。1980 年，无印良品在日本诞生，主打 “没有品牌的好商品”，很快火遍全球。1999 年，日本良品计画准备进入中国市场，批量注册相关商标，偏偏漏掉了第 24 类。第 24 类对应的，就是毛巾、床单、被罩等纺织品品类。
2000 年，海南南华实业贸易公司抢先注册了第 24 类 “无印良品” 中文商标，2004 年转让给了北京棉田。
等日本 MUJI 反应过来，商标已经花落别家。从那之后，双方围绕商标归属打了一轮又一轮官司。
很多人第一反应是，本土品牌蹭日本品牌热度，肯定是山寨方败诉。但事实刚好相反。
2019 年，北京市高级人民法院作出终审判决，认定日本良品计画及上海无印良品在毛巾、浴巾等商品上使用 “无印良品” 标识，侵犯了北京棉田的注册商标专用权，判令停止侵权并赔偿 60 余万元。
2025 年 6 月，最高人民法院作出再审裁定，维持北京棉田第 24 类无印良品商标的合法有效注册状态。
到 2026 年 8 月，浙江省高级人民法院再次作出终审判决，认定日方在部分商品销售页面使用 “无印良品” 字样仍构成侵权，判令赔偿 30 万元。
目前的法律边界很清晰：第 24 类家纺纺织品的 “无印良品” 中文商标，属于北京棉田；除此之外的绝大多数品类，商标归日本良品计画所有。
两家都在自己的注册范围内合法使用同一个名字，不存在谁 “山寨” 谁的绝对判定。
分不清的市场，谁在利用信息差
法律上划清了边界，市场上的混淆却没那么容易消除。对普通消费者来说，没人买东西前会先查商标分类表。大家只认 “无印良品” 四个字，默认这是一个统一的品牌。本土无印良品主打家纺品类，刚好踩中了消费者最熟悉的日用品赛道。
加上日本 MUJI 本身的知名度加持，很多人天然会把所有带 “无印良品” 字样的商品，都和那个日系品牌划等号。
也有人觉得，本土公司抢注商标，本质是搭便车蹭热度。毕竟在日方注册其他品类的时候，“无印良品” 已经在海外有了不小的知名度，只是没正式进入内地市场而已。
但从商标法的角度，注册商标遵循申请在先原则，且具有地域性。没在中国注册的类别，就不受中国法律保护。
日方当年漏注品类，本身就是品牌布局的失误。反过来讲，本土企业虽然持有商标，但消费者的混淆认知，也不全是坏事。借着大品牌的名气，能省去大量市场教育成本，自带流量优势。
2026 年 10 月的公开信息显示，国家知识产权局裁定北京棉田名下 33 枚相关商标无效，包括 “无印良品 HOME”“无印良品风” 等延伸商标，只保留了核心的第 24 类基础商标。
这也意味着，双方的边界还在不断细化，打擦边球的空间越来越小。靠名字蹭来的流量，终究走不长久。
这场商战里，最被动的是消费者
两家公司打了二十年官司，各有各的立场和依据。但夹在中间的普通消费者，才是最茫然的群体。有人买错了商品，想找售后找不到对应品牌，来回踢皮球；有人冲着日系品质买单，拿到手才发现是本土品牌，心理落差极大；还有人至今都不知道有两家店，买了十几年都没发现异样。
说到底，消费者没有义务去分辨商标分类、去核对品牌主体。大家只希望看到的名字和买到的商品是对应的，明明白白消费。
品牌之间的商标博弈是商业问题，但不该把成本转嫁给消费者。名字相同、品类重叠、风格又都走简约路线，普通人想分清楚真的太难。
更值得思考的是，这种 “同名不同主” 的现象，在国内市场并不少见。很多外资品牌进入中国时，都曾遇到商标抢注的问题。
有的花大价钱买回商标，有的打官司打很多年，还有的干脆换个名字重新运营。对企业来说，商标布局是进入新市场的第一课，一步错就要付出几十年的代价。
对消费者来说，面对耳熟能详的品牌，也不妨多留个心眼。尤其是买大件、买高频用品时，多一眼看看店铺主体、商品详情页的品牌信息，总能少踩点坑。
在我看来，这场持续二十年的 “双胞胎” 商战，没有绝对的赢家。日方丢了部分品类的商标权，付出了赔偿，也消耗了积累多年的品牌口碑；
本土公司拿着商标，却始终摆脱不掉 “蹭热度” 的争议，很难建立独立的品牌认知。最该被重视的，始终是消费者的知情权。
商业竞争可以有策略，但不能利用信息差让普通人为品牌的失误买单。商标法保护的是合法注册的权益，市场最终考验的，还是产品本身的实力。
靠名字带来的流量走不远，真正能留住人的，永远是品质和口碑。
官方权威信源：
央视网：《“无印良品” 商标之争 日方败诉》
https://news.cctv.com/2019/12/12/ARTIB2U5wSjwpnbK33htnxyj191212.shtml
人民网：《无印良品引发纠纷 专家：商标合理布局不可少》
http://ip.people.com.cn/n1/2019/1211/c179663-31500996.html
中国长安网：《当 “无印良品” 遇上 “无印良品”，一字之差，谁是正品？》
http://www.chinapeace.gov.cn/chinapeace/c100007/2020-07/18/content_12373764.shtml
新京报：《同名品牌、两家公司:“无印良品” VS “无印良品”，消费者难分辨》
https://m.bjnews.com.cn/detail/1793362328129275.html
泰山财经客户端：《中国 “无印良品” 胜诉 MUJI:24 类关联商标确权后再迎进展》
http://m.toutiao.com/group/7704616037194433060/
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1859444369389947479&wfr=spider&for=pc
