英国足坛巨星退役后深耕美国市场，筑就十亿美元商业帝国。
图片来源：MATTHEW BROOKES FOR FORBES
原文标题：《新晋亿万富豪大卫·贝克汉姆畅谈家庭、事业与传承》
4月下旬，伦敦西郊环境宜人的奇西克郊区，不过才上午10点，大卫·贝克汉姆爵士就已在拍摄现场忙碌了两个小时。这早已不是什么新鲜事——这位51岁的足坛传奇素来习惯提早到场。
一栋两层砖砌建筑的车道上挤满了吊车、露营帐篷与摄影拖车，仿若影视片场。屋内数十名工作人员有条不紊地调试摄像设备与灯光器材。贝克汉姆旗下制作公司Studio 99这一天要为英国音响品牌Bowers & Wilkins拍摄宣传片，前一天拍摄工作服务的对象则是家电品牌SharkNinja。未来数日还有多场拍摄行程，皆是为了让这个冠以贝克汉姆之名的商业机器运转不休。
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摄影镜头缓缓运转，贝克汉姆身着雨果博斯白色针织衫、破洞牛仔裤，搭配劳力士金表和白色休闲鞋，倚靠在超大沙发上，身旁依偎着一只特地为拍摄租借来的可卡犬。拍摄中途，狗狗突然起身扑跳，长期合作的创意总监在一旁紧盯监视器，立刻发出提醒：“上衣！上衣！”她在意的并非躁动的小狗，而是贝克汉姆身上起皱的针织衫。团队随即上前整理。
“我很早就明白，选择理念契合、价值观一致的品牌，才能达成十年、十五年甚至二十年的长久合作。”贝克汉姆说，“我格外珍惜每一份合作情谊，始终全力以赴……我们总是能交出超出预期的合作成果。”
2013年，38岁的贝克汉姆正式告别职业足坛，球员生涯赛场内外总收入超5亿美元。驰骋绿茵场期间，他是享誉全球的顶流名人，更是继球王贝利之后，首位被美国大众熟知的足球巨星。令人惊叹的是，退役后的他名气愈发高涨，财富更是实现跨越式暴涨。
去年贝克汉姆年收入达1亿美元，凭借精致沉稳的形象接连拿下阿迪达斯足球鞋、奈斯派索咖啡机等合作品牌。如今他的商业布局早已不局限于商业代言，还涉足Netflix纪录片制作、佛罗里达地产投资，同时入股多家初创企业。
2024年，他自创抗衰老健康膳食补充剂品牌IM8，还推出以蜂蜜为原料的儿童果味零食品牌Beeup。此外，他手握迈阿密国际足球俱乐部26%的股份，这支球队也是美国职业足球大联盟中人气最高的俱乐部之一。综合各项资产统计，贝克汉姆身家达10亿美元，跻身亿万富豪行列。除他之外，全球在世运动员中仅有六人达成这一成就，分别是迈克尔·乔丹、“魔术师”·约翰逊、泰格·伍兹、勒布朗·詹姆斯、罗杰·费德勒，以及罗马尼亚网坛名宿伊翁·提里亚克。
贝克汉姆绝大部分财富源自迈阿密国际股权。
2007年，他做出一个震惊世界足坛的决定，离开西甲豪门皇家马德里，转战当时发展低迷的二流联赛美职联。“内心直觉告诉我，这是正确的选择，而我向来遵从本心行事。”彼时他与洛杉矶银河队签下五年合约，年薪650万美元，超联盟薪资上限三倍（联盟特意为他破例），同时还可获得球队史无前例的赞助与周边商品销售分成。最为关键的是，他敲定一项专属权益：退役后可以2500万美元购买一个联盟扩军球队名额。
在联盟认定的扩军市场名单中，贝克汉姆最终选定迈阿密。这座城市聚居着大批热爱足球的拉美裔民众，对球星也颇具吸引力。“我始终坚信，多元包容、充满活力的迈阿密能够吸引顶级球员加盟。”如今迈阿密国际已成为美职联赛场内外最具热度的球队，在超级巨星利昂内尔·梅西带领下，拿下2025赛季美职联总冠军。《福布斯》估算该俱乐部未计负债估值已达14亿美元，创联盟历史新高，据此核算，贝克汉姆手中26%的股权价值超3亿美元，十余年间投资回报率超12倍。今年4月，球队正式入驻坐落于迈阿密国际机场附近、可容纳2.7万名观众的全新主场Nu体育场。这座球场由贝克汉姆联合同为球队老板的建筑业富豪豪尔赫·马斯（Jorge Mas）、何塞·马斯（Jose Mas）兄弟自筹3.5亿美元建成。几位合伙人还通过股权与债务融资筹措10亿美元，在球场周边打造百万平方英尺办公和零售空间、设有750间客房的酒店以及占地58英亩的公园。
美职联总裁唐·加伯（Don Garber）表示：“如今越来越多退役运动员脱下战袍，换上商务套装，投身职业体育产业。大卫投身俱乐部运营，早已不再是简单的商业代言合作，而是实打实地担任球队掌权人。”
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这份事业并非一帆风顺。筹备组建迈阿密国际俱乐部初期，贝克汉姆接连更换合作搭档，三次球场修建规划均遭否决。退役三年后的2016年，光是缴纳扩军加盟费、筹备项目审批以及支付各项前期开销，就烧掉他3900万美元。当时联盟曾提出出资5000万美元收回他收购球队的权益，但他断然拒绝。“我从未有过一丝放弃的念头，从来没在哪一刻觉得‘这事成不了’。”
今夏美国将时隔32年再度联合承办世界杯，贝克汉姆多年的精心耕耘终于将开花结果。迈阿密成为七场赛事的承办城市，贝克汉姆出任美职联宣传大使，顺势拿下阿迪达斯、乐事、时代啤酒、联想、Verizon、家得宝等品牌代言合作。准备好迎接这个注定要属于贝克汉姆的盛夏吧。
携手相伴二十六载的妻子、前辣妹组合成员维多利亚·贝克汉姆说：“他一路走来跨过重重阻碍，实在令人敬佩。大卫最厉害的地方，就是能把不可能变成现实。”
贝克汉姆在伦敦东区长大，从小便懂得勤勉的价值。父亲泰德是燃气灶具维修技师，曾踢过半职业足球，母亲桑德拉则是一名理发师。父亲工作繁重，经常早出晚归，清晨6点出门，往往夜里9点才回家；母亲在家接单理发，多服务年长女性顾客，常忙到深夜11点，同时还要接孩子放学、准备晚餐，督促贝克汉姆与两个姐妹完成作业。“我那时候总会搭把手，帮忙端茶、做点心。这是父母赠予我最珍贵的财富，让我早早养成了踏实肯干的态度。”
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年少的贝克汉姆发育偏晚，身形一直比同龄孩子瘦小，夜晚和周末的时间都用来苦练盘带与假动作技巧。11岁时他拿下足球技能大赛冠军，13岁签约曼联青训梯队，周薪约30英镑。1996年，21岁的他被阿迪达斯星探看中，签下职业生涯首份商业合约，酬劳约7.5万美元（相当于今天的16万美元）。22岁时，他已然成为英国国民偶像，与彼时名气更在他之上的辣妹组合成员维多利亚·亚当斯出双入对后，关注度又迎来飞速跃升，英国八卦媒体很快称二人为“高贵辣妹和小贝”。同年，他签下首份代言合同，与发蜡品牌Brylcreem达成四年合作，合约价值约700万美元。
人生低谷随之而来。1998年世界杯上那张著名的红牌险些葬送英格兰队赛事前程，也让他在此后数年饱受球迷非议。他不争不辩，默默磨砺，三年后一场对阵希腊队的比赛中，他在加时赛以一记任意球助力英格兰闯入2002年世界杯。2003年，他已是英格兰国家队队长，手握六座英超冠军、一座欧冠冠军奖杯，随后转战皇家马德里。
效力皇马期间，他的场外收入高达7500万美元。2003年与阿迪达斯敲定的合作据传预付金额达8000万美元，另享周边商品与宣传活动利润分成，是当时体育界最重磅的赞助合约之一。他不愿只等着坐收代言费，同年签约长期为维多利亚打理事业的英国金牌经纪人西蒙·福勒（Simon Fuller），规划长远商业版图。
此后十年间，他辗转多国顶级联赛，拓宽知名度：2007年离开皇马加盟洛杉矶银河，效力至2012年，期间在2009和2010年两度被租借至AC米兰，2013年在巴黎圣日耳曼走完职业生涯最后半个赛季。他以队长身份带领英格兰征战2006年世界杯，还在2011年和2012年两度助力洛杉矶银河拿下美职联总冠军。在福勒的操盘下，他接连拿下沃达丰、吉列、科蒂、阿玛尼等多个大牌的长期合作。
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贝克汉姆最终发现他已不再需要福勒帮助自己规划事业，于是在2019年斥资约5000万美元，从其手中回购自己个人商业品牌三分之一的股份。“我想全权掌控自己的世界，把握人生与事业的走向。”
2022年初，贝克汉姆的个人品牌业务已有声有色，麾下30名员工负责品牌合作、市场推广、社交运营、公关宣传与创意策划，年销售额约达6600万美元。就在此时，仅次于迪士尼的全球第二大品牌授权公司Authentic Brands Group创始人兼首席执行官杰米·索尔特（Jamie Salter）找上门来。其公司手握“猫王”埃尔维斯·普雷斯利、玛丽莲·梦露、沙奎尔·奥尼尔等名人IP，拥有丰富的顶流名人品牌商业运营经验。
索尔特表示：“大卫对自身品牌要求极高，绝不允许出现任何疏漏。既然主打高端定位，就必须事事精益求精。他注重形象，绝不乘坐脏乱的车辆，衣着永远得体。大卫·贝克汉姆这个品牌始终要保持完美状态。”
NFL传奇球星汤姆·布雷迪与贝克汉姆相交近二十年，他评价道：“他做决定向来思虑周全、行事稳妥。”
2019年2月，索尔特与贝克汉姆达成协议，贝克汉姆出让个人品牌业务55%的权益，交易对价为2.5亿美元现金加Authentic股权，彼时这家非上市公司估值约130亿美元。借此合作，索尔特的明星客户阵容再添一位全球最具商业价值的巨星，贝克汉姆则借力这家顶级营销巨头斩获巨额现金与股权，同时保留创意主导权，手握剩余45%股份，尽享后续增值红利。索尔特表示：“归根结底，一切项目都以大卫的意愿为先，他不愿做的事，我们绝不会推进。”
合作达成后，贝克汉姆的品牌事业一路高歌猛进，2025年营收已达1亿美元。他所持的Authentic股权价值也同步上涨。这家年销售额约20亿美元的品牌巨头还拥有Brooks Brothers、Forever 21等零售品牌，如今整体估值约200亿美元，贝克汉姆由此收获超50%的投资回报率。
贝克汉姆始终用心维持自身热度。
2023年正值他退役十周年，Studio 99联合Netflix推出四集纪录片，回顾他的职业生涯。该片播放量超3000万，斩获艾美奖最佳纪实剧集大奖，为他带来2100万美元收入，更如他所愿，成功吸引新一代年轻粉丝与消费群体。
Netflix首席内容官贝拉·巴贾里亚（Bela Bajaria）表示：“《贝克汉姆》是我们大获成功的爆款作品。”她不仅敲定推出以维多利亚为主角的三集纪录片（已于去年10月上线），还在去年12月与贝克汉姆签下优先合作协议：未来三年，Studio 99出品的所有纪录片及无剧本纪实类项目，Netflix享有优先独家采购权。
贝克汉姆日常遵循极度复杂的健康养生流程，要整理一柜子种类繁多的补剂，这让他不胜其烦。2024年，他携手纳斯达克上市、总部设于中国香港的健康科技企业Prenetics，创立抗衰老膳食补充剂品牌IM8。该品牌主打多合一营养粉剂与日常养护补剂，去年营收达6000万美元，目标是2026年营收突破2亿美元。
维多利亚说：“他非常有天赋，但一路走来也付出了很多努力。有些球员生来就球感出众，轻松驰骋赛场，可大卫无论是踢球，还是经商，全靠一步步踏实打拼。”
4月初一个湿热的傍晚，在近三万名球迷震耳欲聋的欢呼声中，大卫·贝克汉姆走入备受瞩目的迈阿密国际新球场的中圈。他身着印有俱乐部队徽的藏青色西装，同为球队股东的马斯兄弟也身着同款正装相伴在旁。去年11月获查尔斯国王授勋的贝克汉姆率先致辞。“二十年前，我来到美国、加入美职联。我的梦想是拿下赛事冠军，推广我热爱的足球运动，组建属于自己的球队。”他看着手机中的演讲稿向全场球迷吐露心声，“十三年前，我宣布将迈阿密定为建队之地。那时我们一无所有，没有队名、没有队徽，更没有球场。”
不久后在曼哈顿接受《福布斯》采访时，贝克汉姆坦言：“这是一场长达十二年的持久战，也是我从商以来遇到的最大难关。”2014年他正式行使联盟扩军建队权，时隔四年才终于获得联盟其他俱乐部股东批准，又耗费两年时间完成球队组建。在拥有正式主场前，迈阿密国际在劳德代尔堡临时球场征战了六个赛季。球队最初股东还包括电信业富豪马塞洛·克劳雷（Marcelo Claure）与日本投资巨头孙正义，众人一同寻觅永久主场选址。原本敲定的迈阿密港露天球场方案，因港口工会阻挠作废；热火队球馆附近滨水地块因政治博弈未能拿下；奥尔特敦片区的土地计划也因当地民众反对与层层法律阻碍，最终流产。
美职联总裁唐·加伯谈及这段经历时表示：“他不顾睡眠，一下飞机就直奔市政会议，参加完一场又接着去另一场。他从来没有因为任何困难而止步。”
2018年夏天，加伯将豪尔赫·马斯引荐给贝克汉姆。马斯一手将佛罗里达本土建筑工程企业MasTec打造成上市巨头，跻身亿万富豪行列。马斯直言：“我们二人一见如故，都坚信迈阿密乃至美国会成为足球这项运动的热土。”
马斯熟稔在“阳光之州”搞定高难度项目的门道，主动扛起球场建设的重担。他们看中一块占地131英亩、市政府下属的梅尔里斯乡村俱乐部地块，这片土地存在砷污染问题，光是土壤治理就需耗资1亿美元。他们将土地规划方案（后成为如今的迈阿密自由公园）提交全民公投，2018年11月以六成支持率通过审批，附带两项硬性要求：项目全程自筹资金建设，园区内需配套建成58英亩综合商业区，而非仅修建球场。2021年，球队股东内部矛盾加剧的消息传出，最终马斯兄弟收购了克劳雷与孙正义合计持有的48%股份。
马斯兄弟手握球队超七成股份，负责俱乐部日常运营管理，而贝克汉姆始终坚持为球队注入专属个人风格。设计队徽时，他特意要求布鲁克林设计工作室Doubleday & Cartwright搜罗近百年来全球各大足球俱乐部徽章样式，反复比对筛选，最终敲定苍鹭图案与专属粉色色调。“我想打造独属于我们球队的标志性色彩。”
在球员阵容上，贝克汉姆更是费尽心思。他早已将传奇球星梅西视作引援目标。早在2018年向合伙人展示品牌规划方案时，他就已制作出梅西身穿迈阿密国际球衣的效果图，那时梅西甚至都还未流露加盟意向。
接下来便是近四年的洽谈，期间贝克汉姆与马斯还专程远赴巴塞罗那秘密会晤梅西父亲。2023年7月，梅西拒绝了沙特俱乐部开出的4亿美元邀约，选择以每年5000万至6000万美元固定薪资，外加美职联赞助商苹果、阿迪达斯收益分成的形式，官宣加盟迈阿密国际。“梅西效应”让俱乐部的商业价值一飞冲天，球票销售、商业赞助、海外巡回赛事收入全面激增，推动球队年营收从不足7000万美元暴涨至2.5亿美元以上。佛罗里达土生土长的对冲基金巨头肯·格里芬表示：“假如迈阿密国际开放融资引入新股东，我会非常有兴趣。”如果假设成真，新投资者肯定需要支付高额入场费。如今这支球队估值已接近14亿美元，稳居美职联球队市值榜首，几乎是联盟球队平均市值的两倍，这还未计入合伙人拥有99年使用权的Nu体育场，以及预计2028年全面竣工的迈阿密自由公园商业综合体项目价值。
外界一直关注现年38岁的梅西退役后，球队是否还能保持强劲势头，不过随着去年10月这位巨星签下续约合同，这份顾虑可以暂时放在一边。新合约将会使梅西留队至2028赛季，不仅如此，他还拥有未来退役后入股球队的权益，有望以股东身份与贝克汉姆并肩坐镇看台。
如今的贝克汉姆似乎愈发看重自己对后世的遗泽。
他与维多利亚共育四名子女：27岁的布鲁克林、23岁的罗密欧、21岁的克鲁兹以及14岁的哈珀。2022年长子布鲁克林与华尔街亿万富豪之女妮可拉·佩尔茨结婚后，与家人日渐疏远。双方的矛盾长期占据八卦媒体版面，贝克汉姆夫妇对此始终极少公开回应。贝克汉姆曾说道：“我希望我的孩子们走进这座球场时，能真切感受到，这是父亲亲手打造的。”而在更多时刻，他对身后名有着更为宏大的定义。
“当年我把自建球队的选择权写进球员合同，纯粹是为了成就一份可传承下去的事业，为了坚守对美国、对美职联、对足球这项运动的初心。我希望在往后的岁月里，能为这个世界留下些什么。”
