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2026-05-15 14:44

央视2折拿下世界杯转播权分销棋局再启国际足联秘书长回应

距离2026年美加墨世界杯开幕还有不到一个月的时间，中国区的转播权终于谈妥了。5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会（FIFA）共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。“妥了。”当天央视著名足球解说员韩乔生在其个人微博如此表示，并晒出央视转播服务方案发布邀请函。

图源：微博截图

据多家媒体报道，因转播费用问题，央视此前并未与国际足联就世界杯转播权达成一致。

过去20年，世界杯在中国的转播费持续飙升，从一开始的1200万美元，到2010年、2014年两届打包的1.15亿美元，再到2018年、2022年两届打包约为3亿美元。而到了2026年，国际足联最初给央视的单届开价达2.5亿至3亿美元，价格比最初整整涨了超20倍。

至于调整后的费用，据澎湃新闻报道，知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元（约合人民币4亿元）。

相比较原本最高3亿美元的报价，降幅高达80%。

对此，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦接受媒体采访时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”并表示，未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。

版权价格大幅下降

5月14日下午，马蒂亚斯·格拉夫斯特伦、国际足联执行办公室主任丹尼尔·奥图尔率国际足联代表团一行，在中国足协副主席杨旭的陪同下，到北京工人体育场参观考察。据了解，格拉夫斯特伦一行日前来到北京，首要任务是与中国足协及央视就足球合作与世界杯转播权事宜展开会谈。

据参考消息、新华社报道，为了争取让央视购买今年世界杯的电视转播权，国际足联已经提出将报价降低50%以上。要价从最初的2.5亿至3亿美元，降到1.2亿到1.5亿美元之间，但这仍然高于中央电视台曾表示愿意接受的8000万美元。

此后，包括格拉夫斯特伦在内的一支代表团一直在与央视方面讨论此事，双方都对达成协议持乐观态度。

目前看来，国际足联确实作出了“重大的让步”。

相比较原本高达3亿美元的报价，6000万美元的价格，相当于打了个2折。看得出来，国际足联为了与央视合作转播世界杯，诚意十足。

但这份诚意，仍有不少国家尚未感受到。对于国际足联在美加墨世界杯的漫天要价，已有多个国家表示很为难。

马来西亚一度陷入世界杯无转播危机。

据了解，国际足联最初向马来西亚开出5000万美元价格，相比之下，马来西亚上一届的转播权价格才820万美元左右，足足涨了6倍。为此，当地长年负责世界杯转播的Astro公司最终决定不再续约，马来西亚的球迷也一度做好世界杯“开天窗”的准备。

图源：FIFA

据媒体透露，国际足联曾联系马来西亚，将转播权价格降到了3500万美元，但谈判依旧陷入僵局。

直到5月6日，马来西亚政府才确认，国营的马来西亚广播电视台RTM与Unifi TV获得2026年美加墨世界杯在马来西亚的转播权。

至于最终谈判价格多少，马来西亚方面并没有公布，但马来西亚通讯部长法米表示，为了降低成本，马来西亚政府特地为本届世界杯转播拨600多万美元，剩余的费用则由企业赞助参与。

可以肯定的是，相比较最初5000万美元的报价，超600万美元的拨款可以说大大降低了电视台的压力。

泰国方面，据媒体披露，2026年世界杯在泰国的转播版权费用也不低，预计高达13亿-16亿泰铢（约合4000万-4914万美元）。

5月12日，泰国内阁会议正式确认，泰国多个政府部门将联合泰国国家广播电信委员会（NBTC），来推进世界杯转播事宜。泰国内阁要求各部门联合私营企业，通过广告赞助等方式共同承担费用。

人口大国印度与国际足联的谈判更为激烈。

国际足联最初意图以1亿美元的价格，打包出售2026年和2030年两届世界杯在印度的转播权。随后，国际足联又将价格降到2026年单届3500万美元，但仍遭到印度转播商的集体抵制。

印度目前负责商谈的转播方是信实-迪士尼合资公司，他们仅给出单届世界杯2000万美元的报价，其它传媒巨头更是在初步接触后便直接退出，理由是“商业上不可行”。

据统计，除了印度外，目前仍未与FIFA谈妥转播权的国家还包括孟加拉国、文莱、老挝、缅甸和泰国。也就是说，加上印度，全球有超20%（超17亿人）的人尚未确定是否能观看本届世界杯。

国际足联为何如此着急？

2026年世界杯将于6月11日开幕，此刻，为转播谈判而四处奔走的国际足联可谓“压力山大”。

由美国、加拿大与墨西哥联合主办的2026世界杯，是有史以来规模最大的世界杯，不仅是首次由3国共同承办，赛事总场次也大幅增加，从上一届卡塔尔世界杯的64场增至104场，整个赛程也延长至39天。

图源：FIFA

面对超大规模超长赛程，国际足联野心勃勃：他们计划2023—2026周期的营收目标高达130亿美元，仅2026年世界杯转播权的收入目标就达39.25亿美元，占年度营收计划比重约44%。

为此，国际足联以比赛增加、内容规模扩大以及营运成本上升为理由，全面抬高转播价格。加上美国与加拿大属高消费市场，本届赛事的整体营运开支远超以往。

国际足联主席因凡蒂诺表示：“世界杯每4年举办1个月，我们只在这1个月里赚钱。接下来47个月，即直到下一届赛事前，我们都得靠这笔收入支撑运作。”

面对国际足联的“抬价”，不少国家选择接受。

东道主之一的美国，福克斯电视台以4.8亿美元拿下转播商；英国由BBC和ITV联合以3.5亿美元买下未来两届世界杯的打包版权；而整个欧洲总共为世界杯转播花费近15亿美元；日本市场的版权由该国最大广告公司电通集团以2亿美元拿下；总人口约5110万人的韩国，则付了1.25亿美元。

中国与印度因人口基数庞大，被列为与美国、英国同级的“高价市场”，成为国际足联冲刺2023-2026周期营收目标的重要来源。

但这种不考虑实际情况的“狮子大开口”，显然并没有达到预期。

“扩军”后的2026年世界杯赛事没有迎来中国队与印度队的参与，却有了像库拉索、佛得角、海地等首次入围的队伍，这些球队的比赛吸引力对于大多数球迷来说，算不上高。

同时，由于本届世界杯在北美进行，约七成的比赛将在北京时间凌晨2点至上午10点之间，四分之一决赛之后更是需要球迷们在凌晨3点以后观看，这对于大部分亚洲球迷来说，转播时间并不友好。

怀着不切实际的期望，国际足联近年来已多次在电视转播权问题上遭遇拖延。

2023年的女足世界杯，国际足联被指为了榨取更多利益，在几个关键的欧洲市场将谈判拖延至最后一刻。2025年的世俱杯，更是一度面临没有转播商的窘境，最终只能靠沙特阿拉伯背景的资本救场。

2026年美加墨世界杯开赛在即，国际足联目前仍有多个国家的转播权未谈妥，它能搞定这些国家吗？

央视6000万美元拿下美加墨世界杯版权，“感谢全国网友支持”

据知情人士透露，中央广播电视总台与国际足联的版权协议已在今天下午生效。根据协议，美加墨世界杯的版权费为6000万美元。

中央广播电视总台体育频道的相关人士表示，央视总台感谢全国网友的支持，我们一定用更扎实的工作回报大家。

据此前报道，5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

根据双方合作意向，中央广播电视总台确认获得本周期合作赛事中国大陆独家全媒体权利及媒体分授权利，包括开路电视、付费电视、互联网和移动设备等。

中央广播电视总台是国际足联在全球重要的合作伙伴，双方合作始于1978年。2026年国际足联世界杯于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办，这是世界杯历史上首次由三个国家共同承办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。总台将依托全媒体传播矩阵和国际一流制播实力，为观众呈现精彩的顶级足球盛宴。

图源：@FIFA世界杯

这场牵动全球的版权博弈，终于交出了圆满答卷。

世界杯作为全球顶级体育IP，长期在国际版权市场占据强势地位。此前国际足联对中国市场开出远超合理区间的版权报价，脱离了中国市场现实，伤害了中国球迷感情，一度让版权谈判陷入了僵局。

面对不合理报价，在各方的支持下，央视选择“不惯着”，坚守6000万美元至8000万美元的心理价位，最终以区间低位的6000万美元成功达成协议。这场捍卫原则性的博弈胜利，既认可了世界杯的全球商业价值，也坚决打破了中国市场“好说话”的行业惯性，推动世界赛事版权价格回归合理区间。

央视作为国家级电视台‌，在版权谈判中肩负着代表国家利益与维护公共价值的双重责任。这场版权谈判的关键，不只是“买不买”“多少钱”的问题，更在于“怎么买”“为谁买”的问题。最终，央视顶住压力、理性议价，用务实的谈判结果，守住了中国球迷享受体育盛宴的底线，提升了中国在国际体育版权市场的话语权。

央视拿下世界杯版权，分销棋局再启

按照惯例，国际足联与央视没有公布版权的具体成交金额，央视的分销模式与招商收益受关注

文｜《财经》研究员辛晓彤尹路

编辑｜杨立赟

5月15日下午，中央广播电视总台与国际足联共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。合作赛事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。

这距离今年世界杯开赛只剩不到一个月时间，不过，球迷都比较淡定。“百分百能谈下来，我一点也没担心过。”多名球迷对《财经》表示，“在预期之内，不可能不转播（世界杯）。”

2026年国际足联世界杯将于北京时间6月12日至7月20日在美国、加拿大与墨西哥三国联合举办。本届赛事参赛队伍由32支扩军至48支，共计将进行104场比赛，规模创历史之最。

据《财经》了解，中央广播电视总台将于5月17日在北京举办“2026美加墨世界杯融媒体传播服务方案发布活动”，公布详细的转播计划和招商方案。目前总台体育频道还未针对世界杯的播出做出详细安排，但已提前做了相应准备工作，也有往届世界杯、欧洲杯等国际大赛的转播方案作为筹备基础，相关准备工作正在有序进行。

央视体育频道相关节目的制作人员表示，目前最紧迫的工作是广告售卖，正在加紧制定具体方案。

有世界杯赞助企业对《财经》表示今天临时受邀将参加这场发布会，“突然通知的”。

此前外界对于谁能获得世界杯转播权以及版权价格众说纷纭。截至发稿，央视没有公布2025年世界杯版权的购买价格，这符合惯例。国际足联与央视过去也从未披露中国大陆地区世界杯版权的具体成交金额。

根据多家行业媒体报道，2010年、2014年两届世界杯打包价为1.15亿美元（约合人民币7.5亿元），2018年到2022年世界杯为3亿-4亿美元（约合人民币20亿到27亿元）。

央视拿下世界杯独家转播权后，会通过版权二次分销进一步盘活商业价值。2022年卡塔尔世界杯，咪咕、抖音和四家地方电视频道从总台手中获得转播许可，据行业消息，咪咕、抖音花费约10亿美元。2018年俄罗斯世界杯，咪咕和优酷拿下新媒体分销权，根据《新京报》报道，优酷的版权费用约16亿元，而咪咕公司的版权费在10亿元上下。

在此前多届世界杯合作中，央视均通过第三方代理商与国际足联达成版权合作；而本周期，央视与国际足联直接展开谈判。

对于国际足联而言，世界杯转播权是它最大的收入来源且营收规模保持稳步增长。在国际足联最新公布的 2023年至2026年收入预算中，转播权收入为42.6亿美元，比上一个周期增长24.2%。

“体育转播权的定价逻辑，是看经营能力，本质是衡量版权方能为采购方创造多少商业利润。”力赞体育CEO（首席执行官）朱晓东对《财经》表示，他从1998年就开始做J联赛（日本顶级足球赛事）的海外版权。“国际足联作为强势版权方，自然希望在整体商业收益中占据更大分成比例。”

对于版权采购方后续通过分销、广告招商获得的实际收益，即便不对外宣布，也早已是行业内公开的秘密，业内可通过多种渠道梳理摸清真实收益情况。国际足联会参照版权买家本周期的实际营收表现，为下一周期估值。

“由于各国经济发展水平、市场招商环境存在差异，不同国家和地区的世界杯版权价格并不具备横向对比的参考意义。”朱晓东表示。

过去，国际足联一度将世界杯版权的出售交给代理商来进行。比如2010年与2014年两届世界杯，亚太地区代理商（日韩不在此列）为FMS——瑞士体育营销公司盈方（Infront）与日本广告公司电通（Dentsu）合资成立的子公司；2018年与2022年代理商由盈方独自承接。值得一提的是，万达体育2015年收购了盈方68.2%的股权，成为其控股股东。

随着版权主导权逐步收归国际足联，双方谈判节奏变得焦灼。尤其是2023年女足世界杯，直到赛事开幕当天，国际足联才宣布央视获得中国大陆地区电视转播权。据业内知情人士透露，双方直至开赛前一周，才最终敲定版权成交价格。

国内观众对高价体育版权的接受度始终偏低，甚至存在抵触情绪，这一心态或源于十年前经历的体育版权泡沫。行业标志性事件便是2015年体奥动力以五年80亿元的价格拿下2016年-2020年中超版权，年均16亿元。而当年的中超版权大约七八千万元左右。

合约到期后，2021年，腾讯以约三年2.4亿元的价格拿下中超版权，年均8000万；2024年，版权转到咪咕体育手中，媒体公开报道为五年7.5亿元，年均1.5亿元。

乐视体育是当年体育版权泡沫浪潮中最具代表性的缩影。2014年以来，乐视体育接连买入了包括CBA、亚冠等大量赛事版权，搜狐体育统计其两年买下310项赛事版权。虽未竞得中超版权，但乐视体育以两年27元的价格从体奥动力手中购买了新媒体转播权。

从2016年底开始，乐视系资金链问题逐步爆发，乐视体育难以继续支付版权款，陆续出现版权流失、合作违约等问题。市场也逐渐看清其版权帝国的真实底色：付费转化率不及预期、广告招商也难以覆盖高昂成本。

乐视体育的陨落，正是国内体育版权泡沫破裂的真实写照——资本炒作可以短期推高版权价格，但最终仍要回归市场真实营收逻辑。

“从泡沫破裂的角度，中国体育版权看起来处在下行周期，但长远来看，体育版权生意处在向上增长通道，因为大众付费观赛的认知与接受度正在提升。”朱晓东表示。2015年前后，国内体育受众几乎没有付费看赛的习惯，如今付费观赛理念已逐步普及，越来越多的体育爱好者愿意为关注的赛事付费。

毕马威发布《体育行业发展高质量白皮书》指出，中国Z世代人口规模2.8亿，普遍接受过良好教育，体育付费意愿高。随着其逐步成为社会主要消费群体，有望进一步助力体育消费成长。

国际足联秘书长回应央视世界杯版权费用：不能透露细节，“只能说我们对协议非常满意”

据第一财经，5月15日下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。此次世界杯版权的价格备受外界关注，并传出6000万美元、1.1亿美元等多种说法。当天下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）接受了第一财经记者采访，他在回应版权费用问题时表示，自己不能透露协议的细节，因为这是中央广播电视总台和FIFA之间的事情，“我只能说我们对协议非常满意，并很高兴能继续合作，将足球赛事带给所有中国的球迷。”他表示未来还有许多其他潜在的项目可以与中央广播电视总台合作。