美团又赚钱了。今年第二季度，美团净利润25.24亿。
在很多人眼里，美团赚钱了，这不很正常吗？可实际上呢？美团赚钱，还真没那么容易。咱就从2019年算起，这一年，它盈利了47亿。2020年呢？大约也是47亿。
可进入2021年，它就猛亏了235亿。为什么这一年，亏得这么狠？核心就在于，即时零售。像美团优选、美团买菜、美团闪购，三大新业务，投入巨额资本，短期内却看不到回报。再加上反垄断罚款34.42亿，当年就亏掉了235亿。
2022年，亏损幅度有所缩小，但也亏了67亿。直到2023年，它才转亏为盈，这一年，赚了139亿。2024年，净利润进一步放大，狂赚358亿。为什么这两年利润这么高？
一是，投资缩小了，很多不必要的开支，都被取消了。二是，美团市占率不断提高，规模效应持续放大，只要不搞大额投资，整个赚钱能力就都被释放出来了。
可到2025年，美团又亏了234亿。怎么亏这么多？因为外卖大战开启了。淘宝闪购、京东外卖以及美团外卖，三家进行了疯狂的补贴大战。这完全就是一个烧钱游戏，就看谁能一直烧，烧到对手承受不住为止。
由于京东外卖入局，淘宝闪购跟进，美团外卖市占率就从70%以上，下跌到了50%左右。市场份额小了，还被迫卷入烧钱大战。最终，这些外卖补贴反映到财务报表上，就变成了巨额亏损。
那今年二季度，美团怎么又赚钱了呢？它做对了什么？
一是，补贴大战结束了。根据艾瑞咨询报告显示，美团市占率43%，以微弱优势，仍旧稳居第一。淘宝闪购则占42%，京东外卖占比15%。虽然美团丢掉了一部分市场份额，但是，补贴大战结束了，美团不需要为了获客促单，再额外投入巨额补贴了。光是这笔补贴省下来，就能节约巨额成本了。
二是，本地服务的蛋糕被做大了。本地即时零售，美团闪购以更快，更便捷的方式，渗透到了电商市场。它不需要店家单独去开一家淘宝店，或者京东店。很多实体店老板，直接在美团上注册入驻，就能获客成交了。这也是中国电商的一次重大变革。实体店老板，跟着美团闪购，又杀回来了。
另外呢？酒店、旅游，美团凭借快捷方便的本地服务，营收高速增长，成为美团扭亏的核心所在。在各大文旅的努力宣传下，美团酒旅服务直接躺赢了。各大景区买票，出行租车，酒店预订以及餐饮团购等，美团进行了全链条覆盖。
三是，二季度本身就是外卖旺季。夏天到了，吃烧烤，喝奶茶的订单大增。这些订单，不需要额外的激励，就能自然成交。对美团来说，综合履约成本也更低一些了。
从这些就能看出，对比淘宝闪购、京东外卖，美团更大的优势在于，它的本地服务仍旧处于领先地位。尤其是酒旅，淘宝闪购、京东外卖，暂时还无法撼动美团的领先地位。这种一条龙式的全生态化商业体系，让美团形成了强大的护城河。
外卖大战，本质上争夺的是流量入口。但通过外卖，提供闪购、酒旅、打车等附加服务呢？利润率就更高了，护城河也更深。
本地服务生态体系，才是美团扛过周期，扭亏为盈的关键所在。
